【3分で解説！】ニコパチってどんな意味？

みなさん、突然ですが「ニコパチ」という言葉をご存じでしょうか。
正解は「正面からニコッと笑って撮影（パチッ）すること」の略語です。
今回は、インフルエンサーマーケティングで頻出するこの「ニコパチ」について、良し悪しや独自調査の結果をご紹介させて頂きます。

ニコパチはインフルエンサーの容姿に目が行きやすく、商品そのものの体験情報を伝えるPR案件には不向きと言えます。

企業からのPR案件であれば、商品を顔の横あたりに持ってニッコリした写真を指しますが、

果たしてニコパチはコンテンツとして、ユーザーにとって魅力的なのでしょうか。

PR案件における「ニコパチ」の良し悪しとは？

ニコパチ自体が悪いわけではないものの、商品の体験情報を広く伝えたいPR案件においては、商品より人物が目立ってしまうためお勧めできません。

理由としては、商品ではなくインフルエンサーそのものを訴求する投稿になってしまうからです。

そもそも企業がインフルエンサーに投稿を依頼する際、「インフルエンサーというSNS上で影響力がありファンがついている人に商品を紹介してもらうことで、フォロワー・ユーザーに対してPR感なく商品を訴求したい。」という意向が強いと思います。

そのため、ニコパチ投稿は体験情報よりもインフルエンサーの容姿の訴求が強く、商品PRの要素が薄れてしまいかねません。

「ニコパチ」投稿がフォロワー属性に与える影響とは？

ニコパチ投稿を多用するインフルエンサーは異性のフォロワー比率が圧倒的に高くなる傾向があり、ターゲット層とのミスマッチを引き起こす原因となります。

「女性向けにコスメをPRしたいのに、実は男性フォロワーばかりに届けていた」という事態も少なくありません。

インフルエンサーマーケティングがいまほど浸透していない時期に、こういった投稿が多かったからなのか、いまだに「インフルエンサー投稿＝ニコパチ」といった知識をお持ちの方もいます。

企業にとってPR案件の主役は商品そのものであり、インフルエンサーはあくまで商品を立てる役割です。

インフルエンサーにPR案件を依頼する際には、「顔の横に商品を近づけすぎないで」という指示も、1つ重要なポイントになります。

インフルエンサーへのアンケート調査によると、あからさまなPR案件に見えるなどの理由から、60%以上が「ニコパチは実施したくない・断っている」と回答しています。

インフルエンサーはそれぞれ自分の世界観を持ち、フォロワーの気持ちを組みながら、自身のメディア運用をしている人たちです。

出典：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000049039.html

上記の理由としては、「あからさまにPR案件に映るから」と答える方が多く目立ちますが、「企業のオファーなら応えるべき」「企業の指示だから仕方がない」と答える方も多くいるようです。

インフルエンサーは「フォロワーファースト」で活動していますので、クライアント側はこの特性を理解しながら、インフルエンサーマーケティングを活用することを推奨します。

ニコパチに代わる望ましい投稿とは、商品の実際の利用シーンを想起させるものや、インフルエンサー自身の独自の世界観を活かした自然な発信です。

弊社がポイントとするのは、以下二点です。

1. 実際に商品を使用しているシーンや、利用シーンを想起させる投稿
2. インフルエンサー自身の世界観に任せた投稿

インフルエンサーマーケティングは、個人が企業と対等なパートナーになり、フォロワーやSNSユーザーに影響力を与えます。特に消費行動やその先の共感を生み出すことができるマーケティング手法が、今までに類を見なかった素晴らしいものです。

ですので、クライアント側の企業様は、このインフルエンサーマーケティングの構造をしっかりと理解して、健全にご活用ください。

※本記事は、ニコパチ投稿をするインフルエンサーやニコパチ効果を否定するものではございません。

クライアント側の企業様が、上記のような視点を持つか否かによって施策・効果も変わりうるので、お伝えさせて頂きました。

商品の「体験情報」をしっかり伝えたいPRにおいては容姿訴求が強まるニコパチは避けるべきですが、最終的には商品の特性やPR戦略に合わせて適切な投稿手法を見極めることが重要です。

しかし、企業様それぞれの商品やPR戦略によって、一概には言えない部分もあります。

インフルエンサーマーケティングを活用したいけれど、どのような投稿をしてもらえばいいのか分からない、という企業様はぜひ弊社まで一度ご相談ください。

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