SNSを効果的に拡散させる方法とは？企業の成功事例を併せて紹介！

高い拡散力を活用してSNSを発信する企業が増えていますが、コンテンツの流入がなかなか増えないとお悩みの企業様も多いのではないでしょうか。
この記事では、SNSで企業コンテンツを拡散させる方法を解説します。
各SNSの特性を活かして実際に拡散が成功した事例も詳しくご紹介しますので、SNSマーケティングで成果を出すためにも、ぜひ参考にしてください。

SNSにおける「拡散」とは何か？

SNSの「拡散（バズる）」とは、公開されたコンテンツをユーザーが「シェア」などで共有し、他のユーザーへ次々と広がっていく連鎖的な現象のことです。
ネット用語では「バズる」とも言われています。

SNSは拡散力が高いコミュニケーションツールだとされており、それが狙いでSNS発信を積極的に行う企業が増えています。

SNSでコンテンツが拡散される仕組みとは？

企業の投稿にユーザーが「いいね」や「コメント」などのアクションを起こすことで、そのユーザーと繋がりがある人々へ情報が共有され、連鎖的に広がっていく仕組みです。

また、そのコンテンツを幅広い人々に届けたいユーザーは「シェア」機能を利用して共有します。
このように、拡散によって自社をフォローしているアカウントだけでなく、幅広いユーザーに企業アカウントや商品・サービスの情報を届けられるようになります。

SNSで投稿を拡散させる4つのメリットとは？

SNSで情報が拡散されると、「認知度の向上」「幅広い層へのアプローチ」「高い費用対効果」「企業ブランディングの強化」という4つの大きなメリットが得られます。
SNSの情報拡散がもたらす効果について詳しく解説します。

メリット1：認知度が上がる理由とは？

投稿が拡散されトレンド入りすることで、これまで接点のなかった多くの人の目に触れる機会が爆発的に増え、新規顧客の獲得に直結するからです。

近年ではテレビや雑誌などの媒体よりも、SNSで情報を得ている人も多くなっているので、SNSへの投稿に注力している企業がたくさんあります。

メリット2：幅広い層へアプローチできる理由とは？

テレビやチラシのような地域限定の広告とは異なり、SNSの拡散を利用すれば全国のあらゆる世代のユーザーへ瞬時に情報を届けられるからです。
どのSNSを活用するかにもよりますが、ユーザーは10代や20代に限らず、様々な世代にアプローチできるので、これまでリーチできなかったユーザーに対してもリーチを広げられるようになっています。

メリット3：費用対効果が高い理由とは？

広告を打ち出すための初期費用はかかっても、その後のユーザーによる自発的な拡散（シェア等）には追加費用が一切発生しないため、拡散されるほどコストパフォーマンスが良くなるからです。

ですから、企業ではSNS広告で成果を出そうと、拡散させるための様々な施策が練られています。

メリット4：ブランディングに繋がる理由とは？

自社の価値や独自性が広く拡散されることで固定ファンを獲得でき、リピート率の向上と安定した売上基盤の構築（企業ブランディング）に繋がるからです。
ブランディングによって固定ファンを獲得すれば、リピート率の向上にも繋がり、売上を安定させられるでしょう。

SNSで投稿を拡散されやすくする6つの方法とは？

投稿をバズらせて拡散させるには、「インフルエンサーの起用」「キャンペーンの実施」「広告活用」「最適な時間帯への投稿」「ユーザーメリットのある発信」「アンケート機能の活用」の6つが効果的です。

「SNSでの投稿を拡散させたい」

「バズらせてより多くの人にアカウントを知ってもらいたい」

このように考えている企業様は多くいらっしゃるでしょう。

SNSでの具体的な拡散方法として、下記の6つが挙げられます。

• インフルエンサーを起用する
• キャンペーンを実施する
• 広告を活用する
• ユーザーが利用する時間帯に投稿する
• ユーザーにとって拡散のメリットのある投稿をする
• アンケート機能を活用する

詳しく見ていきましょう。

方法1：インフルエンサーを起用するメリットとは？

強い影響力を持つインフルエンサーに紹介してもらうことで、彼らが抱えるフォロワーのタイムラインに情報が流れ、一気に拡散される効果が期待できるからです。

自社がターゲットとする層とインフルエンサーのファン層が合致していれば、より多くの人にリーチできるでしょう。
そのため、インフルエンサーが抱えるフォロワーの年齢層や性別、趣味・嗜好、世界観などを詳しく分析しなければいけません。

方法2：キャンペーンを実施するメリットとは？

フォローやリツイート、ハッシュタグ投稿などを応募条件としたプレゼント企画を行うことで、参加ハードルが下がり短期間での爆発的な拡散が狙えるからです。

ユーザーの参加ハードルを低く設定したり、話題性のあるキャンペーンを展開したりすれば、短い期間での投稿の拡散が期待できるでしょう。

方法3：広告を活用する際のポイントとは？

明らかに広告とわかるものは避け、一般記事に自然に溶け込む「ネイティブ広告」を活用することで、ユーザーの警戒心を解き自然な拡散を促すことができます。

方法4：ユーザーが利用する時間帯（ゴールデンタイム）を狙う理由とは？

学生や社会人が自宅でくつろぐ20時〜22時など、SNSのアクティブ率が最も高まる時間帯に投稿することで、多くの人の目に留まり拡散されやすくなるからです。

この時間帯はSNSのゴールデンタイムとされており、学生や社会人両方が自宅でプライベートな時間を過ごす人が増え、SNSのアクティブ率が向上するのが理由です。

他にも、以下の時間帯が拡散されやすいので、参考にしましょう。

• 7時〜8時（通勤・通学の時間帯）
• 12時〜13時（お昼の時間帯）
• 15時〜17時（学生の放課後の時間帯）
• 20時〜22時（プライベートタイム）

方法5：ユーザーにとって拡散メリットのある投稿をするには？

時事ネタ、エンタメ要素、役立つ専門知識、あるいは議論を生むテーマなど、ユーザーが自発的に他者へシェアしたくなるような興味深いコンテンツを発信することが重要です。

ユーザーの自主的な拡散行動を促すためにも、以下のテーマを考慮して投稿するのも良いでしょう。

• 高い話題性を持つ時事ネタ
• エンターテイメント性の高いコンテンツ
• 生活に役立つ専門性のある知識
• 賛否両論が生まれる議論性があるテーマ

方法6：アンケート機能を活用するメリットとは？

Twitterなどのアンケート機能はタップするだけで手軽に話題に参加できるため、議論を生みやすく多くの反応（エンゲージメント）と拡散を獲得しやすいからです。
多くシェアされるためには、議論が生まれやすいアンケートにするのがおすすめです。

SNSで拡散された企業の成功事例（Instagram/X/TikTok）

各SNSの特性を活かし、インフルエンサーの起用やキャンペーン、動画コンテンツの活用によって見事にバズを生み出した具体的な成功事例をご紹介します。

同業他社やターゲット層が近い場合は自社のSNS投稿に役立てられるので、ぜひ参考にしてみてください。

Instagramの成功事例1：アパレルブランドのインフルエンサー起用

モデルだけでなくインフルエンサーを起用し、真似しやすいコーディネートを紹介したことでファンを中心に拡散され、ショッピング機能による売上向上にも繋がりました。

誰でも真似しやすいファッションと分かりやすい商品紹介が好評で、インフルエンサーのファンを中心に投稿が拡散され、多くのいいねや保存数を獲得しました。

投稿にはショッピング機能も活用していたため、売上向上にも繋がっています。

Instagramの成功事例2：牛丼チェーン店のユーモア溢れる投稿

女性客を増やすため、あえて「インスタ映え」だけを狙わずユーモア溢れる意外性のある投稿を繰り返した結果、「面白い」と話題を呼び多数の新規フォロワーを獲得しました。

お洒落な投稿で「インスタ映え」だけを狙わず、あえてユーモア溢れる投稿を繰り返した結果、「面白い」と話題を呼び、新規フォロワーを多数獲得しています。

このように、普段の投稿の中に意外性を付け足した結果、広く拡散されるようになった成功事例です。

X（Twitter）の成功事例1：コンビニチェーン店のリツイートキャンペーン

リツイートするだけで「当たり」「ハズレ」がその場でわかる無料引換券キャンペーンを実施し、手軽さと当選人数の多さが要因となって爆発的な拡散とフォロワー増加を実現しました。
このコンビニチェーン店では定期的に商品の無料引換券が当たるリツイートキャンペーンを行っています。

キャンペーン対象投稿をリツイートすれば、「当たり」か「ハズレ」の画面が表示され、当たりが出たら無料引換券がもらえるという内容です。

当選する人数が多かった点とボタンひとつで手軽に応募できる点が要因で広く拡散され、フォロワー数の増加と多くのリツイート数を獲得しました。

X（Twitter）の成功事例2：大手ゲームメーカーの動画付きツイート

文章がメインのXにおいて、人気キャラクターが登場する「動画付きのツイート」を大きく表示させたことでユーザーの目を引き、7万件以上の再生と認知度向上に成功しました。

メーカーはこれと同時に自社商品の宣伝を行なったため、認知度や関心度を向上させています。

このように、文章だけでなく、画像や動画を併用した投稿もXでは効果を発揮します。

TikTokの成功事例1：飲料メーカーのハッシュタグキャンペーン

アイドルグループとコラボしたオリジナルの振り付け動画を公開し、ユーザー参加型のキャンペーンを実施した結果、動画の総再生数は1,500万回を超え売上増加に繋がりました。

振り付けを真似した動画を投稿した人の中から特典がもらえるという内容です。

誰でも真似しやすい振り付けと印象的な曲が話題となって拡散され、公開した動画の総再生数は1,500万回以上、動画もTikTok内でトレンドとなり、商品の売上に繋がりました。

TikTokの成功事例2：化粧品メーカーのエフェクト機能を活用したPR

インフルエンサーを起用し、エフェクト機能でセルフメイクが楽しめる疑似体験を提供したところ、若い世代のニーズにマッチして拡散され年間350万本の売上を達成しました。

TikTokは若い世代との相性が良く、顧客ニーズに合った投稿であった点も拡散された理由です。

SNSで情報を拡散させる際の2つの注意点とは？

拡散を狙う際は、ユーザーに嫌われる「過度な宣伝（宣伝色の強い投稿）」と、企業イメージを致命的に損なう「炎上リスク」の2点に厳重に注意しなければなりません。

注意点1：宣伝色が強すぎる投稿に注意する理由とは？

過度な宣伝ばかりを行うとユーザーの気分を害して離れられてしまうため、日常的な投稿や交流を交え、宣伝に偏りすぎない工夫が不可欠だからです。

仮に拡散されたとしても、効果はあまり持続しないでしょう。

そのため、企業アカウントでは宣伝だけではなく、担当者の日常的な投稿や、商品やサービスを絡めたユーザーとの交流をするなど、宣伝に偏りすぎない工夫が大切です。

注意点2：炎上の拡散に注意すべき理由と対策とは？

不適切な表現や過激なコンテンツで炎上すると、投稿を削除してもネット上に記録が残り企業イメージを落とし続けるため、複数人でのチェックやマニュアルの策定といった対策が必須です。

悪い意味での拡散になってしまわないよう、他社の批判や過激なコンテンツは絶対に避けましょう。

また、投稿が炎上しないために複数人でのチェックや運用マニュアルを定めるなどの対策が必要となります。

SNSの拡散力でコンテンツの流入を促すためのまとめ

SNSの拡散力を最大限に活かすには、各プラットフォームの特徴やターゲット層に合わせた最適な拡散手法（インフルエンサー起用やキャンペーン等）を選択し、独自のコンテンツを発信することが成功への鍵となります。

拡散されるための方法は様々あるので、SNSそれぞれの特徴を押さえながら、企業イメージやターゲット層に合った方法を選ぶのが成功への鍵となります。

実際に拡散に成功した企業の施策も参考に、独自のコンテンツを発信しましょう。

 

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