【インフルエンサーマーケティング初心者必見！】基本にして最重要「案件概要」とは？

はじめまして！
LIDDELL株式会社（以下、リデル）のMANAGEMENT SEC.に所属している原口と申します。

普段はインフルエンサーを起用した施策のディレクションを担当しており
ジャンルとしては主にコスメ系の案件を担当しております！

そんな私が今回テーマとして選んだのは「案件概要」についてです。

まずはそもそも、、
「案件概要ってなに？」とインフルエンサーマーケティング初心者の方は思いますよね。
（私もまだまだ初心者なのですが、、）

インフルエンサーマーケティングにおける「案件概要」とは？

「案件概要」とは、インフルエンサーにPR投稿を依頼する際に、投稿の目的や画像・テキストなどの指定条件をまとめた重要な指示書のことです。

つまりはこの案件概要で
[ どのような投稿になるかが決まる=結果が大きく左右される ]
ことになります。

そこで今回は、私が案件概要を作成する上で心がけている3箇条を簡単ではございますがお伝えできればと思います。

 

案件概要作成における心得３箇条とは？

 

心得1：インフルエンサー施策を行う目的を明確化する理由とは？

 

案件概要を作成する際は、企業がインフルエンサーマーケティングを行う目的を深掘りし、それに合った投稿内容を明確に伝えることが最優先です。

例えば
・とにかくブランド／商品の知名度を上げたい！
・ブランディングとしておしゃれなクリエイティブを投稿してほしい！
・商品を売りたい！
・ECに促したい！
などなど・・
企業様によってさまざまな「課題」や「インフルエンサーマーケティングを行う目的」をお持ちかと思います。

目的によって実際に投稿いただくべき画像やテキストも変わります。

知名度を上げたいのであれば
▼
SNSのアルゴリズムに作用するような投稿

ブランディングや二次利用を目的としているのであれば
▼
クリエイティブ（画像）のクオリティ重視の投稿

など…

また、購入場所、クーポン、価格、セール情報、、、
など記載する情報が多すぎると、本来伝えたいことが伝わりづらくなりますので、ある程度絞り込んで設定することが重要です◎

LIDDELL Shareの別のnoteでも、より良い投稿にするための手法を投稿しているのでぜひ覗いてみてください！

 

心得2：インフルエンサー施策でルールを理解すべき理由とは？

 

画像やテキストの指定以上に、「ステマ」や「薬機法」といったインフルエンサーマーケティング関連のルールや法律を正しく理解し、順守することが極めて重要です。

まずはそこをきちんと理解することが、インフルエンサーと会社を守るためにも重要となります。

直接的に法に触れない部分においても、トラブルを避けるためにマナーやモラルを網羅し事前に注意喚起することが必要です。

弊社ではこれまで様々な施策を行ってきた知見が溜まっておりますので、施策内容含めお気軽にご相談ください！

 

心得3：インフルエンサーの立場になって案件概要を考えるメリットとは？

 

複雑な投稿内容や無理な依頼は施策の効果を下げてしまうため、インフルエンサーの立場に立って、個性が活かせる余白や余裕を持たせた案件概要を作成することが大切です。

まずは下記の3点をご注意いただけますと伝わりやすくなるかと思います。

指定内容には余白を与える
▼
インフルエンサーの投稿だからこそ、
その良さを最大限発揮するには
それぞれの個性や良さを活かせるよう
余白を作ることが重要です。

簡潔に記載する
▼
たくさん伝えたいことがあると思いますが、
伝えたいことを確実に伝えるためにも、
ぜひ「簡潔に」を心がけてみてください。

適切なスケジュール設定を行う
▼
タイトなスケジュールの場合は
投稿の質が大きく下がったり
トラブルに発展することもございますので
余裕を持ったスケジュール設定を
お願いいたします。

インフルエンサーを尊重することで、より質が高くかつスムーズなインフルエンサー施策の実施に繋がるかと思いますのでぜひ意識してみてください。

 

インフルエンサー施策の案件概要作成に関するまとめ

効果的なインフルエンサー施策を実施するためには、案件概要の目的明確化、ルールの理解、インフルエンサーへの配慮という最低限の心得を徹底し、勝ちパターンを追求していくことが重要です。

以上簡単ではございますが、３つの心得を紹介させていただきました。

これはあくまで最低限のポイントであり
さらに追求していくことで勝ちパターンが見えてくるかと思います。

「じゃあまずどうしたらいいの？」「何度かやったけどいまいち効果がわからない」「どう改善したらいいかわからない」

そんなお悩みをお持ちの方はぜひ弊社までご相談ください！

最後までお読みいただきありがとうございました。

【この記事はnote [https://note.com/liddell_share/n/n6ec9b633680f] の再掲です。】